Las infografías tienen un protagonismo creciente en las estrategias de marketing, pero es raro verlas en un anuncio lanzado al público. ¿Pueden entenderse las infografías como táctica publicitaria?
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| La aerolínea Kulula convirtió cada avión en una gran infografía. Lo vi aquí. |
"El contenido es el rey" parece haberse convertido en el mantra de la publicidad contemporánea. Pero ¿qué quiere decir esta frase? En primer lugar, que las audiencias de los distintos medios publicitarios no se conforman ya con una "propuesta de negocios".
Para ser relevante, la publicidad debe resolver (o prometer resolver) un problema de los posibles clientes. Esto significa que los publicistas están obligados a comunicar con el público a un nivel distinto de la simple persuasión para la compra de un producto.
Algunas de las tácticas más populares entre empresas que utilizan “content marketing” están
basadas en la socialización de textos.
Prácticamente todos los anuncios producidos actualmente recurren a fotografías, pero ellas solas no pueden cargar la información que se pretende transmitir.
Artículos, blogs, boletines, revistas, reportes de investigación y libros electrónicos son, entonces, elecciones comunes para compartir contenidos.
Hasta aquí todo tiene sentido. ¿Pero cómo se puede crear interés en torno a estos textos cuando parece que la gente simplemente no está dispuesta a leer?
En un post anterior nos preguntábamos si los días del copy largo habían terminado. Para ilustrar,citamos un famoso anuncio de David Ogilvy para Rolls Royce. Ogilvy usó 719 palabras para describir las cualidades del auto en cuestión.
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| Publicidad con infografía de BBH para itv Player . Lo vi en Ads of the World. |
La gente de la industria se reiría hoy de un copy kilométrico, como los que escribía Ogilvy. En este contexto, la infografía cobra importancia.
Una infografía es una ilustración que presenta datos textuales de una manera creativa.
Las infografías permiten otorgarle iconicidad al mensaje. La información es experimentada "de golpe" (como en una imagen) en vez de interpretarse linealmente (como un texto).
Por esta razón, las infografías pueden ayudar a resolver los dos principales problemas a los que se enfrenta el marketing de contenidos:
- La reticencia a la lectura.
- La creación de contenidos atractivos.
Muchas empresas podrían valerse de las infografías para establecer una comunicación más profunda con sus clientes y prospectos.
La infografía es un modo de vender el producto, respetando lo que siempre he considerado el fin último de la publicidad: informar.
Para cerrar este post, los dejo con un excelente anuncio de la agencia Ogilvy para Hellman's. Disfruten.
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